?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

У sapojnikа история про ребрендинг МТС. Утверждается, что компания заплатила 2 миллиона долларов британским маркетоидам, и те родили идею "белые яйца в червлёном поле". В английском языке, в отличие русского, неприличных коннотаций у бренда нет. Как сказал писатель: "Кроличьи яйца, ребята, это не то, что вы подумали. А то, о чём вы думаете, вовсе не eggs, а balls". Что ж, успешно потратили два мегабакса.

Это мне напомнило историю с первым подвесным мостом через Ниагару. Надо было было протянуть канат над отвесным ущельем шириной в 244 метра (это пониже водопадов - ущелье там по красоте сравнится с водопадами). Несомненно, можно было бы найти очень дорогие решения, но проектировщики поступили проще. Были проведены соревнования по запуску воздушных змеев с условием, что змей должен перелететь через ущелье. Победил мальчик по имени Норман Уэлш. Он и получил приз в $5 (в ценах 1847 года). А к бечевке его змея привязали тросик, к тросику канат - начало подвесному мосту было положено.

Это я к чему рассказываю. Ведь можно было бы, раз уж хочется "ребрендить", объявить конкурс на лучший знак МТС. С первым призом аж в 1000 долларов, со вторыми, третьими призами в 500, 100 и даже 5 долларов (пусть никто не уйдёт обиженным!). Ну пришлось бы потратить ещё сколько-то на жюри конкурса и т.д. Но всё бы вместе обошлось порядка на два дешевле, чем британские яйца - плюс рекламная кампания ("Придумай бренд МТС и заработай денег!" "За выход в финал - бесплатные звонки" - да мало ли). Не срослось. А почему? А потому, что они - банда эффективные собственники. В отличие от лохов из Niagara Falls Suspension Bridge Company of Canada и International Bridge Company of New York.

Comments

( 34 comments — Leave a comment )
e2pii1
Jun. 17th, 2006 08:47 pm (UTC)
Если вы знаете что МТС действует неэффективно, и знаете как надо эффективно, то почему вы не оснуете свою фирму на этом рынке, которая все сделает за $5, вытеснит МТС и получит 2,000,000$ прибыли ?
(Anonymous)
Jun. 18th, 2006 04:02 am (UTC)
Если вы знаете, эффективно они действуют или нет, отчего бы вам не написать об этом запись в собственном дневнике?
e2pii1
Jun. 19th, 2006 07:01 am (UTC)
С чего вы взяли что я знаю ? Это автор знает (во всяком случае я так понял).
ex_ex_balki
Jun. 17th, 2006 10:30 pm (UTC)
эээ.... не трожь МТС! зато удобно стало: щас по МТС получишь! что, МТС чешется? тебе, я вижу, МТС мешают! ну и всё такое, в том же ключе... :))))
a_quantum
Jun. 18th, 2006 01:09 am (UTC)
это повыше водопадов

Ущелье ниже по течению, что естественно - оно образовано постепенно отступающим вверх по течению водопадом.
scholar_vit
Jun. 18th, 2006 07:21 pm (UTC)
Спасибо - исправил. Вечно я путаю право и лево, выше и ниже...
a_quantum
Jun. 19th, 2006 02:44 am (UTC)
С право и лево у меня та же фигня.
babitto
Jun. 18th, 2006 04:02 am (UTC)
Казлыблин.
2 megaballs.
tobotras
Jun. 18th, 2006 08:17 am (UTC)
prof_yura
Jun. 18th, 2006 02:16 pm (UTC)
В UK хватает рекламы с неприличными коннотациями. Я сам видел на улицах Глазго более чем сомнительную рекламу мясных шариков (meat)balls, вызывавшую непристойную ухмылку у тинэйджеров.

Я-то думал, что после Лескова в России/русскоязычной среде уже не принято бездумно считать англичан идиотами, а пользующихся их услугами россиян - бандой. Однако, жив еще курилка журналист.
scholar_vit
Jun. 18th, 2006 07:29 pm (UTC)
Во-первых, я допускаю, что реклама с непрличными коннотациями принята в Британии - хотя сам я её вроде не замечал. Замечу только, что реклама в России, как мне кажется, должна быть рассчитана на привычки россиян, а не шотландских тинейджеров.

Во-вторых, я не совсем понимаю, как из моего текста можно извлечь мысль о том, что англичане - идиоты. Скорее наоборот, люди, сумевшие за два миллиона долларов продать рисунок белого яйца на красном фоне, вызывают искреннее восхищение незаурядными коммерческими способностями.
vitus_wagner
Jun. 18th, 2006 08:31 pm (UTC)
По-моему, уже года три как все российские сотовые компании ориентируют свою рекламу исключительно на тинэйджеров. Все эти "Мобильные вампиры" (вот когда я готов поапплодировать православным церковникам, это когда они выступают против такой рекламы), всяческие SMS-службы знакомств и т.д. Взрослая аудитория уже окучена, и дальнейшая борьба возможна только посредством либо повышения качества, либо снижения цен. Возможно, российские тинэйджеры не сильно отличаются в плане отношения к неприличной рекламе от шотландских. Воспитаны на тех же блокбастерах (ну кроме ночного позора - но там уже Билайн все сливки сняла).
prof_yura
Jun. 18th, 2006 08:36 pm (UTC)
Во-первых, реклама с неприличными коннотациями уже есть в России: в частности, ее использует Билайн, являющийся конкурентом МТС на рынке мобильной связи.

Во-вторых, утверждение о том, что британские рекламщики, (сравнительно) давно работающие на российском рынке, не подозревают о жаргонном значении слова "яйца", наталкивает на очевидную мысль, что они (рекламщики) идиоты, вне зависимости от того как оценивать их коммерческие успехи.

(Reply to this)(Parent)
prof_yura
Jun. 18th, 2006 08:42 pm (UTC)
Да какие там коннотации. Знаменитый рекламный слоган

Евросеть, евросеть, цены - просто ... обалдеть (?)

всем навяз в ушах.
scholar_vit
Jun. 18th, 2006 09:05 pm (UTC)
Мне кажется, эту тему лучше с sapojnikом обсуждать: именно он заговорил о разнице в коннотациях; к тому же он, в отличие от нас с Вами, в России живёт. Меня во всей этой истории позабавила цена вопроса.
prof_yura
Jun. 18th, 2006 10:39 pm (UTC)
Я поместил ссылку на свой комментарий в журнал sapojnik'а. Думаю, что эту тему действительно лучше обсуждать с теми, кто представляет себе цену вопроса: миллионы московских абонентов, за которых ведется жесткая борьба.
taki_net
Jun. 19th, 2006 12:53 pm (UTC)
В России я не слышал НИ ОТ КОГО иного мнения, кроме "провал" (или его более жестких синонимов).
e2pii1
Jul. 17th, 2006 10:02 am (UTC)
Получил недавно ответ от сведующего знакомого живущего в Москве:

Что до МТС, трудно сказать, что это было. Я не видел их финансовых отчетов, которые, как известно, на ряду с данными о темпах роста клиентской базы, являются критерием правильности маркетинговой политики и эффективности менеджмента. Знаю только, что необходимость определенных шагов назрела, поскольку МТС с середины 2005 года начал резко проигрывать конкурентам в борьбе за клиента.

Но дело в том, что бизнес - штука необъяснимая, особенно в России. Бывает так, что совершенно грамотные и обоснованные действия менеджмента заканчиваются полным провалом, а бывает и наоборот: за абсолютной глупостью следует колоссальный успех.
Что касается собственно "яиц", то тут, как мне кажется, какую-либо анатомическую подоплеку могут видеть только люди озабоченные, которые количественно составляют пренебрежимо малую - в пределах статистической погрешности - часть клиентской базы. Так что дискурс относительно сомнительности нового бренда я считаю досужей демагогией. Яйцо так яйцо, не в нем дело. А 2 мегабакса для МТС - сущий пустяк, это размер колебания курса голубых фишек компании на Нью-Йоркской фондовой бирже в течение 10 минут торгов в ленивый летний пятничный полдень.

lestp
Jun. 19th, 2006 11:09 pm (UTC)
ex_ex_riser
Jun. 21st, 2006 02:08 pm (UTC)
ваш журнал я несомненно отношу к топ 10 читаемых мной.
ipain
Jun. 22nd, 2006 01:58 am (UTC)
ведь подобный комментарий можно написать про любое лекарство отозванное с рынка. ну да заплатили, ну да (может быть) чего то не учли. бывает. это не значит что сложную работу ребрендинга можно решить народными методами.
(Anonymous)
Jun. 22nd, 2006 07:26 pm (UTC)
проклятые капиталистические менеджеры
соревнуются в эффективности обдирания беззащитных изобретателей и вы публично аплодируете самому безжалостно-эффективному, прям либертарианец какой (видимо не зря не зря либертарианцы вам под каждой кроватью видятся).

Бывш.деморонизатор.

runixonline
Nov. 2nd, 2006 09:46 pm (UTC)
Привет от Попила Откатовича
Ведь можно было бы, раз уж хочется "ребрендить", объявить конкурс на лучший знак МТС

Нельзя..

По сведениям из "кругов, близких к осведомленным" размер отката в данном случае составлял около 50% что заметно превышает традиционные для российских крутых МАНАГЕРОВ 25-30% от суммы рекламного контракта
(Anonymous)
Jun. 17th, 2007 09:04 am (UTC)
v

. for attention thank you





(Anonymous)
Jul. 1st, 2007 04:55 pm (UTC)
sprint ringtones
Super dis, very nice team! I think it goodest! :)




(Anonymous)
Jul. 2nd, 2007 10:16 am (UTC)
idylemalipyhydof LORENZO 0.036 52,523 339
Sotry please :(
rWog categoryy...

wilo be careufl



(Anonymous)
Sep. 7th, 2007 12:09 pm (UTC)
Where are find medical funny pictory?
Hi
Where are find medical funny pictory?
G'night
(Anonymous)
Oct. 12th, 2007 08:11 pm (UTC)
jammarlibre
Hi
Thanks for your site.
(Anonymous)
Oct. 21st, 2007 12:47 am (UTC)
Look some site
Hi.
I look site abouttravels
(Anonymous)
Nov. 12th, 2007 08:40 pm (UTC)
top 100 female porn stars m1
He could orchestrate her astounding cherub react as she groaned in her payphone and she closed her boards and quoted his whereabouts kinkier in her expressionless hand. Alison was commonly proficient to feminization any nib over her joyfully tanked body. http://pamela-anderson-sex-tape.nudecelebrities.in/
(Anonymous)
Nov. 24th, 2007 04:52 pm (UTC)
Search tablets
Hi
Please prompt where it is possible to buy online viagra
(Anonymous)
Nov. 28th, 2007 03:56 pm (UTC)
naisioxerloro
Hi.
Good design, who make it?
(Anonymous)
Dec. 18th, 2007 07:38 am (UTC)
if it was emitting smoke.

First off he opened the hood of the engine and checked the oil dipstick to see if it was completely black.
(Anonymous)
Jan. 14th, 2008 08:43 am (UTC)
>>> http://fortune500.shmyl.com - Discover How To Get Paid BIG BUCKS By Fortune 500 Companies From T
"Discover How To Get Paid BIG BUCKS By Fortune 500 Companies From The Comfort Of Your Own Home...Even If You Have A Limited Educational Background And No Technical Skills!"

>>> http://fortune500.shmyl.com/ >>>

"If You Know How To Turn On A Computer And Click Your Mouse, Then Companies Such As IBM, General Motors, Coca-Cola, And Wal-Mart Want To Pay You Top Dollar Just For Your Opinion On Their Products"
( 34 comments — Leave a comment )

Profile

knot
scholar_vit
scholar_vit

Latest Month

August 2017
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Paulina Bozek