June 17th, 2006

knot

Яйца МТС и мост через Ниагару

У sapojnikа история про ребрендинг МТС. Утверждается, что компания заплатила 2 миллиона долларов британским маркетоидам, и те родили идею "белые яйца в червлёном поле". В английском языке, в отличие русского, неприличных коннотаций у бренда нет. Как сказал писатель: "Кроличьи яйца, ребята, это не то, что вы подумали. А то, о чём вы думаете, вовсе не eggs, а balls". Что ж, успешно потратили два мегабакса.

Это мне напомнило историю с первым подвесным мостом через Ниагару. Надо было было протянуть канат над отвесным ущельем шириной в 244 метра (это пониже водопадов - ущелье там по красоте сравнится с водопадами). Несомненно, можно было бы найти очень дорогие решения, но проектировщики поступили проще. Были проведены соревнования по запуску воздушных змеев с условием, что змей должен перелететь через ущелье. Победил мальчик по имени Норман Уэлш. Он и получил приз в $5 (в ценах 1847 года). А к бечевке его змея привязали тросик, к тросику канат - начало подвесному мосту было положено.

Это я к чему рассказываю. Ведь можно было бы, раз уж хочется "ребрендить", объявить конкурс на лучший знак МТС. С первым призом аж в 1000 долларов, со вторыми, третьими призами в 500, 100 и даже 5 долларов (пусть никто не уйдёт обиженным!). Ну пришлось бы потратить ещё сколько-то на жюри конкурса и т.д. Но всё бы вместе обошлось порядка на два дешевле, чем британские яйца - плюс рекламная кампания ("Придумай бренд МТС и заработай денег!" "За выход в финал - бесплатные звонки" - да мало ли). Не срослось. А почему? А потому, что они - банда эффективные собственники. В отличие от лохов из Niagara Falls Suspension Bridge Company of Canada и International Bridge Company of New York.