?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

У sapojnikа история про ребрендинг МТС. Утверждается, что компания заплатила 2 миллиона долларов британским маркетоидам, и те родили идею "белые яйца в червлёном поле". В английском языке, в отличие русского, неприличных коннотаций у бренда нет. Как сказал писатель: "Кроличьи яйца, ребята, это не то, что вы подумали. А то, о чём вы думаете, вовсе не eggs, а balls". Что ж, успешно потратили два мегабакса.

Это мне напомнило историю с первым подвесным мостом через Ниагару. Надо было было протянуть канат над отвесным ущельем шириной в 244 метра (это пониже водопадов - ущелье там по красоте сравнится с водопадами). Несомненно, можно было бы найти очень дорогие решения, но проектировщики поступили проще. Были проведены соревнования по запуску воздушных змеев с условием, что змей должен перелететь через ущелье. Победил мальчик по имени Норман Уэлш. Он и получил приз в $5 (в ценах 1847 года). А к бечевке его змея привязали тросик, к тросику канат - начало подвесному мосту было положено.

Это я к чему рассказываю. Ведь можно было бы, раз уж хочется "ребрендить", объявить конкурс на лучший знак МТС. С первым призом аж в 1000 долларов, со вторыми, третьими призами в 500, 100 и даже 5 долларов (пусть никто не уйдёт обиженным!). Ну пришлось бы потратить ещё сколько-то на жюри конкурса и т.д. Но всё бы вместе обошлось порядка на два дешевле, чем британские яйца - плюс рекламная кампания ("Придумай бренд МТС и заработай денег!" "За выход в финал - бесплатные звонки" - да мало ли). Не срослось. А почему? А потому, что они - банда эффективные собственники. В отличие от лохов из Niagara Falls Suspension Bridge Company of Canada и International Bridge Company of New York.

Comments

( 34 comments — Leave a comment )
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
e2pii1
Jun. 17th, 2006 08:47 pm (UTC)
Если вы знаете что МТС действует неэффективно, и знаете как надо эффективно, то почему вы не оснуете свою фирму на этом рынке, которая все сделает за $5, вытеснит МТС и получит 2,000,000$ прибыли ?
(Anonymous)
Jun. 18th, 2006 04:02 am (UTC)
Если вы знаете, эффективно они действуют или нет, отчего бы вам не написать об этом запись в собственном дневнике?
(no subject) - e2pii1 - Jun. 19th, 2006 07:01 am (UTC) - Expand
ex_ex_balki
Jun. 17th, 2006 10:30 pm (UTC)
эээ.... не трожь МТС! зато удобно стало: щас по МТС получишь! что, МТС чешется? тебе, я вижу, МТС мешают! ну и всё такое, в том же ключе... :))))
a_quantum
Jun. 18th, 2006 01:09 am (UTC)
это повыше водопадов

Ущелье ниже по течению, что естественно - оно образовано постепенно отступающим вверх по течению водопадом.
scholar_vit
Jun. 18th, 2006 07:21 pm (UTC)
Спасибо - исправил. Вечно я путаю право и лево, выше и ниже...
(no subject) - a_quantum - Jun. 19th, 2006 02:44 am (UTC) - Expand
babitto
Jun. 18th, 2006 04:02 am (UTC)
Казлыблин.
2 megaballs.
tobotras
Jun. 18th, 2006 08:17 am (UTC)
prof_yura
Jun. 18th, 2006 02:16 pm (UTC)
В UK хватает рекламы с неприличными коннотациями. Я сам видел на улицах Глазго более чем сомнительную рекламу мясных шариков (meat)balls, вызывавшую непристойную ухмылку у тинэйджеров.

Я-то думал, что после Лескова в России/русскоязычной среде уже не принято бездумно считать англичан идиотами, а пользующихся их услугами россиян - бандой. Однако, жив еще курилка журналист.
scholar_vit
Jun. 18th, 2006 07:29 pm (UTC)
Во-первых, я допускаю, что реклама с непрличными коннотациями принята в Британии - хотя сам я её вроде не замечал. Замечу только, что реклама в России, как мне кажется, должна быть рассчитана на привычки россиян, а не шотландских тинейджеров.

Во-вторых, я не совсем понимаю, как из моего текста можно извлечь мысль о том, что англичане - идиоты. Скорее наоборот, люди, сумевшие за два миллиона долларов продать рисунок белого яйца на красном фоне, вызывают искреннее восхищение незаурядными коммерческими способностями.
(no subject) - vitus_wagner - Jun. 18th, 2006 08:31 pm (UTC) - Expand
(no subject) - prof_yura - Jun. 18th, 2006 08:36 pm (UTC) - Expand
(no subject) - prof_yura - Jun. 18th, 2006 08:42 pm (UTC) - Expand
(no subject) - scholar_vit - Jun. 18th, 2006 09:05 pm (UTC) - Expand
(no subject) - prof_yura - Jun. 18th, 2006 10:39 pm (UTC) - Expand
(no subject) - taki_net - Jun. 19th, 2006 12:53 pm (UTC) - Expand
(no subject) - e2pii1 - Jul. 17th, 2006 10:02 am (UTC) - Expand
lestp
Jun. 19th, 2006 11:09 pm (UTC)
ex_ex_riser
Jun. 21st, 2006 02:08 pm (UTC)
ваш журнал я несомненно отношу к топ 10 читаемых мной.
ipain
Jun. 22nd, 2006 01:58 am (UTC)
ведь подобный комментарий можно написать про любое лекарство отозванное с рынка. ну да заплатили, ну да (может быть) чего то не учли. бывает. это не значит что сложную работу ребрендинга можно решить народными методами.
(Anonymous)
Jun. 22nd, 2006 07:26 pm (UTC)
проклятые капиталистические менеджеры
соревнуются в эффективности обдирания беззащитных изобретателей и вы публично аплодируете самому безжалостно-эффективному, прям либертарианец какой (видимо не зря не зря либертарианцы вам под каждой кроватью видятся).

Бывш.деморонизатор.

runixonline
Nov. 2nd, 2006 09:46 pm (UTC)
Привет от Попила Откатовича
Ведь можно было бы, раз уж хочется "ребрендить", объявить конкурс на лучший знак МТС

Нельзя..

По сведениям из "кругов, близких к осведомленным" размер отката в данном случае составлял около 50% что заметно превышает традиционные для российских крутых МАНАГЕРОВ 25-30% от суммы рекламного контракта
(Anonymous)
Jun. 17th, 2007 09:04 am (UTC)
v

. for attention thank you





(Anonymous)
Jul. 1st, 2007 04:55 pm (UTC)
sprint ringtones
Super dis, very nice team! I think it goodest! :)




(Anonymous)
Jul. 2nd, 2007 10:16 am (UTC)
idylemalipyhydof LORENZO 0.036 52,523 339
Sotry please :(
rWog categoryy...

wilo be careufl



(Anonymous)
Sep. 7th, 2007 12:09 pm (UTC)
Where are find medical funny pictory?
Hi
Where are find medical funny pictory?
G'night
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
( 34 comments — Leave a comment )

Profile

knot
scholar_vit
scholar_vit

Latest Month

July 2018
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Paulina Bozek